“虫圈顶流”成阛阓新贵。

文｜金雅

“我吃淀粉肠，猫吃酱香粮。”一句玩弄近期在养宠圈流传起来。

缘由是茅台的一则官宣：用酿酒剩下的酒糟喂养虫子，再将这些虫子作念成高端宠物食物，名目于2026年3月试开首，展望本年内居品上市。

这并非茅台的第一次跨界，却是最反直观的一次——不再是凑趣年青东说念主的酱香拿铁、白酒冰淇淋、联名巧克力，而是把算盘打在了“废物变利润”上。

2025年，茅台交出了上市以来首份营收净利“双降”的年报。当超等单品的金融属性缓缓落潮，当系列酒的增速从两位数滑落至个位数，茅台必须在主业除外寻找到新的故事。

“酱香宠粮”能否承载这份期待？千亿红海之上，虫豸卵白宠物食物着实是一个高增长细分赛说念，但阛阓给与度等难点一样客不雅存在。

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从酒桌到狗碗，茅台为何“不务正业”

茅台跨界宠粮，最径直的原因是“酒糟太多了”。

茅台领有30个制酒车间，一年酿酒产生的酒糟约为20-30万吨，这些酿酒副居品需要妥善惩办，要是施舍或丢弃，或将被用于勾兑假酒，径直填埋又会约束水土。

昔日，茅台为惩办这些酒糟需要付出成本。而当今，白酒巨头找到了新门路——用酒糟养虫。一种名为“黑水虻”的幼虫不错吃酒糟长大，酿成高卵白的虫豸原料，再加工成宠物食物。这即是茅台“酒糟变黄金”的神色。

“酱香虫”幼虫格式

复古这条旅途的是茅台轮回产投公司，目下这家子公司年惩办30万吨以上酒糟，酒厂产出的通盘副产物全部资源化诈欺，主要坐褥有机化肥、饲料等居品，年总产值近10亿元。茅台轮回产投公司董事长谢珺就优质酒糟黑水虻虫豸挪动的中试名目明确表态过，这是公司落实“十五五”开局计策、孵化异日产业的要津。

而这一“变废为宝”的动作，概况与茅台面对的ESG评级压力也关连。

2025年7月，国际巨擘指数机构MSCI将贵州茅台的ESG评级进步至A级，茅台成为中国白酒行业惟一获此评级的企业。评级维度中，包装材料与打消物等环境议题占据高权重，而酒糟的再诈欺正值是茅台讲好ESG故事的素材，影响到外资机构等长线本钱的配置意愿。

与此同期，政策东风依然就位。2025年8月，农业农村部明确将黑水虻纳入《饲料原料目次》，提议“积极扶植黑水虻饲料化设备诈欺”。合规化轨制红利翻开，为茅台的跨界踩下油门。

但要论最根柢的驱动，照旧来自主业压力。2025年，贵州茅台的营业总收入1720.54亿元，同比下落1.2%，归母净利润823.20亿元，同比下落4.53%——这是公司自上市以来初次出现年营收与净利双双下滑。曾被视为第二增长弧线的系列酒，营收同比下滑9.76%，也成为累赘举座功绩的一大因素。

白酒行业插足深度调养期，社会库存连接增多，飞天茅台的价钱体系呈震憾跌势，当超等单品渐渐褪去神话色调，茅台一手推出控量、加价等措施，一手寻找新的增长叙事。

茅台跨界宠粮，看似次第迈得大，但并非“不务正业”，而是一场由政策红利、主业增长乏力等表里力共同驱动的布局。入局宠粮，相较元天地、机器东说念主等科技赛说念，本色更靠近茅台自身的产业逻辑。

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“虫圈顶流”，闯入千亿红海

在不少创业者眼中，宠物食物赛说念诚然范畴广阔，但破局难度很高。

《2026年中国宠物行业白皮书》浮现，2025年中国城镇宠物（犬猫）消费阛阓范畴谮媚3100亿元，四年后这个数字展望将谮媚4000亿，这是一个被心情和奉陪需求驱动的黄金赛说念。

一个弥留变化是，宠物食物赛说念正在从昔日依赖养宠东说念主数推广的流量红利，转向依靠消费品性进步的价值红利，单宠消费进步成为增长点。调研数据浮现，2025年我国单只宠物年消费金额达6280元，较2020年增长28.9%，其中宠物食物作为中枢品类消费占比高达58%，组成行业基本盘。

多位创业者曾在采访中向《寰球网商》暗意，猫粮狗粮行业之内高东说念主如云，采选一个小切口插足阛阓更有望跑出收获，诸如宠物零食、宠物保健品等细分品类，或小宠异宠等不同“主角”，待品牌从0-1建立起来后，再缓缓向犬猫主粮拓展品类。

茅台这次作为“局外东说念主”跨界，一样采选了一个小众赛说念——虫豸卵白宠粮。这一品类的各异化结合在两点：

第一是功能性，黑水虻虫粉的卵白质含量干重达40%—70%，AG真人国际厅(中国)官网含有多种氨基酸，致敏性低。商家宣传中，添加虫豸卵白具备减慢宠物软弱、颐养肠说念菌群等功效。简而言之，虫豸卵白因素于宠物健康故意。

第二是可连接性。虫豸坐褥的地盘与水资源消费仅为传统畜牧业的1/10，且饲料挪动效果更高。对宠主来说，低碳宠粮是一种消费升级叙事，在可连接理念潜入的西洋阛阓受到追捧。

“健康又环保”，让虫豸卵白宠粮成为宠物食物赛说念增长最快的热点赛说念之一。Deep Market Insights数据浮现，公共虫豸基宠物食物阛阓2025年估值约10.5亿好意思元，展望到2031年将增至31.04亿好意思元，年复合增长率达19.8%。

这一波趋势的泉源来自欧洲。法国Ynsect、荷兰Protix等企业投资虫豸滋生场，孵化深加工链条，新加坡Pawprints确立一年卖出超120吨虫豸卵白居品，玛氏宠物护士旗下Lovebug也插足中国阛阓，公共巨头总计入局，初步考证赛说念远景。

国内阛阓也不乏探路东说念主。专注虫豸卵白全产业链公司的当然创造，2021年推出新品牌虫豸盘算，主打以黑水虻作为第一原料的犬粮；2025年，四川沱牌与宠物品牌有鱼合营，以舍得鲜酒糟陶冶黑水虻作为宠粮原料，将酒糟变卵白的产业链初步跑通。

当然创造的工艺经由

如今，茅台的入局赫然激励了更大的话题度。在“虫子生意”的牌桌上，茅台是手抓多张底牌的自后者。在业内东说念主士看来，“虽起步稍晚，但有才智弯说念超车。”

茅台的底气来自三个层面。

其一是酒厂年均产生几十万吨酒糟，原材料鼓胀、褂讪；其二是可复用的才智，包括酒企自身的品牌影响力、渠说念资源和品控系统，可为宠粮品类所用，助力霸占高端阛阓；其三是引颈产业的势能，以本钱和原料入局的茅台有望成为虫豸卵白宠粮赛说念的产业整合方，牵头扩大阛阓范畴。

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酱香宠粮，会是下一个超等单品吗？

虫豸卵白宠粮的后劲空间还未统统开释。不外从实践层面看，酱香宠粮面对的第一起坎，概况是消费者的脸色门槛。

给自家猫狗“喂虫子”，这一动作自己挑战着养宠东说念主士的领悟范围。外交平台上，不少宠物主被虫豸宠粮的高养分卖点劝诱，但对虫子依旧持扼杀格调。有效户直言：“我家猫咪有软便问题，外传虫豸卵白宠粮能改善，但要给猫吃，心里照旧膈应给与不了。”

比较径直替代主粮，一些消费者采选小包装试水，将虫豸粮作为零食或辅食过渡。这些实践意味着，茅台不仅要卖居品，还要先卖领悟，锻练阛阓的成本比卖一杯酱香拿铁要高得多。

价钱是另一重壁垒。目下国内黑水虻虫粉批发价约8500-11200元/吨，中试名目日产鲜虫不及1吨，日产值不到3000元；而虫豸卵白宠粮的结尾订价大多落在中高端价钱带，平均售价约25元-40元/斤，高于性价比定位的宠物口粮，但低于一些国外高端品牌。

就茅台的“酒中贵族”定位经营其宠粮居品倾向高端，而关于一项高频刚需的长期支拨，品牌力能撑起第一次购买，但能不成撑起长久复购照旧未知数。

这也反应出茅台这次跨界旅途与以往最大的不同。

此前，不管与瑞幸联名照旧打造白酒冰淇淋，中枢逻辑王人是低门槛触达：以小成本让年青东说念主尝到“第一口茅台”，本色是品牌年青化的流量玩法。这些联名快消品的热度周期俄顷，任务是制造话题、刷新品牌形象。

但宠粮却不同，不同于以往侧重营销传播的跨界交接，这是一门需要长期深耕的生意：居品要经得起宠物健康的考研，渠说念要铺到千万个养宠家庭，复购要靠品性和口碑驱动。

作为“超等单品”的头号代表企业，茅台曾依靠“飞天茅台”打寰球，单品年营收超千亿，毛利率高达93%。而宠粮阛阓更溜达，玛氏、皇家等国际品牌盘踞多年，麦富迪、蓝氏等国居品牌靠性价比和细分功能解围，莫得任何一款单品具备超等总揽力。

从酱香拿铁到酱香宠粮，茅台的跨界逻辑正在发生根人道位移：不再是凑趣年青东说念主，而是主业产业链的蔓延。

虫豸卵白宠粮赛说念远景窒碍小觑，但茅台要向上的不仅仅消费者的脸色门槛和价钱明锐，更是从流量跨界到产业深耕的才智跃迁。

不外这种“慢生意”思必茅台并不生疏，从1950年代到2003年，茅台花了近半个世纪才谮媚万吨产能，靠的即是“笨东说念主计策”和品性至上。茅台在宠粮阛阓解围与否，概况并不在于能否养好虫子，而是更取决于它能否以长周期计策去深耕一个新兴阛阓。

（封面由AI生成）

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